SEO tecnica: la base dell'ottimizzazione SEO
Sei alla ricerca di informazioni utili sulla SEO tecnica per migliorare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca?
Se la risposta è sì, questo articolo dedicato alla SEO tecnica (o technical SEO) fa al caso tuo!
Ti guideremo attraverso i principali concetti alla base di questa materia, fornendoti consigli pratici per migliorare il posizionamento del tuo sito.
Prima di iniziare, è necessario precisare che la SEO tecnica non è l’unico fattore che influisce sul posizionamento. Hanno notevole importanza anche altri fattori, come la SEO semantica e le tattiche di SEO off page (come il link building).
Ma senza una buona SEO tecnica tutti gli altri fattori che migliorano il posizionamento del tuo sito verranno penalizzati.
In altre parole la SEO tecnica è alla base di qualsiasi strategia SEO di successo.
Che cos’è la SEO tecnica
La SEO tecnica è un pezzo fondamentale dell'intero puzzle SEO e fa parte della SEO on-page, che si concentra sul miglioramento degli elementi interni al sito web.Nello specifico la SEO tecnica si occupa principalmente del codice sorgente e della struttura del tuo sito web, in modo che i motori di ricerca possano scansionarlo, indicizzarlo e presentarlo correttamente ai loro (e ai tuoi) utenti.
In altre parole, serve a garantire che il tuo sito web sia accessibile e comprensibile per Google e per i tuoi visitatori, fornendo un'esperienza di navigazione efficiente.
Per ottimizzare la SEO tecnica, devi lavorare sugli elementi tecnici del tuo sito, come l'hosting, la velocità del sito, le sitemap XML e i meta tags (tutti elementi che analizzeremo tra poco).
Perché la SEO tecnica è così importante?
La SEO tecnica è essenziale per costruire un sito web che Google possa analizzare e comprendere facilmente, in questo modo riceverà un primo segnale di qualità per salire tra i risultati di ricerca.Al contrario, se il tuo sito web non è ottimizzato correttamente, i motori di ricerca possono avere difficoltà a scansionarlo e a capire di cosa si tratta. Di conseguenza il tuo sito non viene indicizzato correttamente, ciò significa che non appare nei risultati di ricerca per le parole chiave per le quali vuoi posizionarti, e questo renderà difficile - se non impossibile - che i tuoi potenziali clienti trovino il tuo sito web.
Fra i principali fattori, la SEO tecnica punta anche a migliorare la velocità del tuo sito web, importantissima dal momento che Google ha dichiarato che la velocità del sito web è un fattore di ranking.
Infine, curare la la SEO tecnica significa anche garantire che il tuo sito web sia sicuro e protetto dagli attacchi informatici. Questo è importante non solo per proteggere il tuo sito web, ma anche per evitare che Google penalizzi il tuo sito web per motivi di sicurezza.
Cosa sono i crawler di Google?
Google vuole offrire ai propri utenti i migliori risultati possibili per le loro ricerche, e per farlo deve mantenere aggiornato e accurato l'indice dei suoi risultati, una vasta biblioteca in costante crescita da cui vengono estratti i risultati delle ricerche online.Per questo Google utilizza i crawler per navigare nel web, scoprire e indicizzare nuovi contenuti o aggiornamenti di pagine web esistenti.
I crawler esplorano il web navigando attraverso i link presenti nelle pagine web, con lo scopo di scoprire e analizzare contenuti nuovi o aggiornati. Questo processo consente loro di proporre quali risorse dovrebbero essere incluse nell'Indice di Google.
Grazie a ciò, Google può fornire risultati di ricerca aggiornati, pertinenti e di alta qualità, rispondendo efficacemente alle query degli utenti.
Fra i fattori di valutazione, i crawler analizzano anche numerosi aspetti di SEO tecnica, e se vuoi guadagnarti le prime posizioni tra i risultati di ricerca (SERP), devi far sì che il tuo sito sia tecnicamente strutturato e impostato per facilitare la loro scansione.
Andiamo ora a capire nel concreto come e cosa fare per agevolare il lavoro dei crawler e ricevere una valutazione positiva del tuo sito a livello tecnico.
Consigli pratici per migliorare la tua SEO tecnica
Per migliorare la SEO tecnica del tuo sito web, ci sono diverse attività che puoi mettere in pratica, ecco le fondamentali:URL ottimizzati
Una delle prime cose da fare è utilizzare una struttura logica delle URL.
L’URL (Uniform Resource Locator) è la sequenza di caratteri che identifica univocamente l'indirizzo di una risorsa in Internet. È quell’elemento che ci permette di trovare un sito web, cioè l’indirizzo che noi digitiamo per visualizzare una specifica pagina web.
Le URL del tuo sito web dovrebbero riflettere la struttura del tuo sito web ed essere parlanti, in modo che i motori di ricerca possano comprenderla facilmente e indicizzare il sito in modo corretto.
Per farti un esempio, se vendi abbigliamento per uomo e donna, le tue URL dovrebbero innanzitutto parlare chiaro, quindi:
NON www.tuosito.it/cat-id1/prod-id3
MA www.tuosito.it/abbigliamento-uomo/giacche
inoltre, come mostra l'esempio, dovrebbero seguire una struttura logica:
dominio/categoria/prodotto
www.tuosito.it/donna/jeans
Velocità del server
La velocità del server può avere un impatto significativo sulla SEO tecnica e sull'indicizzazione del tuo sito web.
Ecco alcuni motivi per cui la velocità del server è importante:
• Esperienza dell'utente: Un sito web lento e che richiede molto tempo per caricarsi può causare un'esperienza utente insoddisfacente e far aumentare il tasso di abbandono del sito. Questo può influire negativamente sulla SEO del sito, poiché user experience e tasso di abbandono sono due parametri che Google tiene in considerazione per determinare la qualità del sito.
• Velocità di caricamento delle pagine: I motori di ricerca come Google tengono in considerazione la velocità di caricamento delle pagine web quando valutano la qualità del sito. Se il tuo sito web si carica velocemente, i motori di ricerca possono valutarlo come un sito di qualità e assegnarti un ranking migliore.
Alcuni consigli utili per migliorare la velocità del server possono essere:
• Utilizza un hosting di qualità
• Riduci il numero di plugin o script sul tuo sito web
• Ottimizza le immagini (non inserire immagini troppo “pesanti”)
• Utilizzare una rete di distribuzione dei contenuti (CDN)
• Sfrutta il caching
Sitemap e file Robots.txt
Sitemap e Robots.txt sono due file molto importanti in ottica SEO.
Il file Sitemap serve a facilitare e indirizzare Google per quanto riguarda la scansione delle pagine del vostro sito.
Il file Sitemap è un file in formato XML che al suo interno contiene la lista dettagliata dei contenuti del tuo sito web che vorresti indicizzare e rispecchia l’organizzazione gerarchica delle pagine, delle sue categorie e di come queste si relazionano tra loro.
Il file Robots.txt fornisce le istruzioni ai crawler di Google per la corretta scansione del sito web.
In altre parole, il file Robots.txt specifica quali sono le pagine del tuo sito da includere nell’indicizzazione e quali sono le pagine che invece non vuoi che vengano analizzate, scansionate e, di conseguenza, indicizzate.
Un’agenzia SEO competente saprà compilare questi file in modo tale che i crawler di Google accedano e scansionino in maniera rapida, logica e gerarchica i contenuti del tuo sito - limitando o escludendo la scansione dei contenuti meno importanti.
Sito responsive
Al giorno d’oggi un sito web può essere visto da molti tipi di dispositivi, come desktop, laptop, tablet, smartphone, console, smart TV e così via.
È importante che il sito sia accessibile e che si adatti automaticamente allo schermo e alla modalità di navigazione del dispositivo utilizzato dall'utente.
In questo modo la User Experience dei tuoi utenti sarà graficamente soddisfacente a prescindere da quale device utilizzino.
Se al contrario per alcuni dispositivi il tuo sito non venisse visualizzato correttamente, questo oltre a peggiorare l’esperienza utente, peggiorerà anche la valutazione che Google farà del tuo sito - e subirai un declassamento.
Non a caso esiste il contetto di Mobile First: dato che circa il 90% degli italiani naviga da mobile (fonte: statistica di Total digital audience, riferita al 2021), oggi si predilige un approccio nella progettazione e sviluppo di siti web che dà priorità alla versione mobile. In questo contesto, il design e la funzionalità del sito o dell'app vengono prima ottimizzati per dispositivi mobili, come smartphone e tablet, e poi adattati per schermi più grandi come quelli dei desktop
Elimina i link “rotti” e richiama i link “persi”
Un link “rotto” (detto anche broken link) altro non è che un link che punta verso una risorsa non più disponibile. Quando accade questo ti compare la classica pagina di errore “404”.
Atterrare su un link “rotto” è alquanto fastidioso per i visitatori di un sito web e come puoi immaginare non viene apprezzato neanche da Google.
Quindi è importante scansionare periodicamente il tuo sito per verificare che non ci siano broken link e, nel caso ci fossero, provvedere a rimuoverli o sostituirli con link funzionanti, implementando un redirect verso le nuove pagine.
Un’altra verifica che può aiutare la SEO tecnica è quella sul richiamo dei link “persi”.
I link persi si riferiscono alla perdita di backlinks esterni che precedentemente rimandavano al tuo sito. Questo può avvenire per vari motivi, come la rimozione del link da parte del sito che lo ospita, cambiamenti nell'URL del tuo sito che rendono il link non più valido, o la chiusura del sito che conteneva il link. I link persi possono influenzare la tua autorità di dominio e il ranking nei motori di ricerca, poiché i backlinks sono un importante fattore di ranking.
Elimina eventuali contenuti duplicati
Se lo stesso contenuto è contenuto in più pagine del tuo sito, oppure è presente anche su altri siti, i motori di ricerca potrebbero confondersi: quale delle pagine duplicate dovrebbe posizionarsi più in alto?
I contenuti duplicati possono creare confusione nei motori di ricerca riguardo a quale versione del contenuto sia la più rilevante o autorevole, il che può influire negativamente sul posizionamento nei risultati di ricerca.
Questo può avvenire senza che tu te ne renda conto, per esempio se sul tuo ecommerce sono presenti prodotti con testi molto simili, oppure può succedere quando si inseriscono sul sito web contenuti presi da altre fonti.
L'eliminazione o la corretta gestione di tali contenuti attraverso tag canonical o altre tecniche, aiuta a chiarire la struttura del sito ai motori di ricerca e migliora l'efficacia dell'indicizzazione e del ranking.
Sicurezza
Un altro aspetto molto importante quando inizi a occuparti di SEO tecnica è quello della sicurezza all’interno del tuo sito web.
Devi garantire la privacy degli utenti che visitano le pagine del tuo sito web, e per farlo devi sfruttare il protocollo HTTPS.
Il protocollo HTTPS è un protocollo che consente la trasmissione di informazioni - in modo criptato e sicuro - attraverso una rete di computer connessi a Internet.
Grazie al protocollo HTTPS è quindi possibile proteggere i dati degli utenti del tuo sito web, impedendo a terzi di intercettare e “rubare” le informazioni trasferite.
È ancora più utile nei siti e-commerce, dove l'utente effettua una transazione o invia una comunicazione di dati sensibile.
Ricorda che il protocollo HTTPS è un fattore di ranking: la mancanza di questo fattore di sicurezza incide negativamente sul posizionamento.
Conclusioni
In questo articolo abbiamo approfondito l’importante materia della SEO tecnica, necessaria per posizionare nel migliore dei modi la tua azienda online.Seguendo i pratici consigli proposti nell’articolo puoi agire fin da subito per avere un sito web tecnicamente strutturato e impostato per essere premiato da Google.
Ma come anticipato all’inizio dell’articolo, la SEO tecnica non è l’unico fattore che influisce sul posizionamento. Hanno notevole importanza anche altri fattori, come la SEO semantica e le tattiche di SEO off page (come il link building).
Il concetto chiave da comprendere è che Google premia chi offre la migliore soluzione ai suoi utenti, quindi assecondando le richieste del motore di ricerca non farai altro che assecondare anche quelle dei tuoi potenziali clienti.
Il nostro suggerimento è quello di approfondire questi argomenti leggendo i nostri articoli del blog, dove troverai utili consigli e best practices per applicare queste strategia SEO.
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