Migliorare posizionamento Google: come fare?
Ti stai chiedendo quanto sia complesso migliorare il tuo posizionamento su Google?
La verità è che la SEO può sembrare un campo vasto e a tratti complesso, ma comprendendo le sue basi fondamentali, puoi iniziare a muovere passi significativi verso il successo.
Questo articolo è pensato per darti una visione chiara e approfondita dei fattori chiave dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Scoprirai che, con una solida comprensione dei principi di base, il mondo della SEO diventa meno intimidatorio e più accessibile.
Preparati a esplorare le tecniche e le strategie che possono trasformare la visibilità del tuo sito web: l’applicazione delle tecniche che vedrai tra poco ti consentirà di posizionare nel migliore dei modi la tua azienda online.
Ma prima facciamo una breve ma doverosa premessa:
Che cos’è la SEO?
La SEO racchiude l’insieme di tutte le attività che hanno l’obiettivo di posizionare più in alto possibile il tuo sito (o meglio, una pagina web) tra i risultati delle ricerche organiche su Google.
Come saprai, essere lassù in cima sulle ricerche organiche è molto importante per acquisire visibilità e nuovi clienti.
Ma la concorrenza è sempre maggiore, quindi NON puoi essere impreparato e rimanere indietro per quanto riguarda la tua strategia SEO.
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Per applicare una tattica vincente, devi affrontare il problema agendo su diversi fattori. |
SEO Tecnica
Come suggerisce il termine, La SEO tecnica consiste nel migliorare gli aspetti tecnici del tuo sito Web.
Ogni agenzia SEO sa che questi aspetti sono basilari per aiutare i propri clienti nel posizionamento SEO.
Rendere un sito Web più veloce, più facile da scansionare e più comprensibile per i motori di ricerca, è quello che serve per una corretta ottimizzazione tecnica.
La SEO tecnica fa parte della cosiddetta SEO on site (o SEO on page), che si concentra sull’ottimizzazione degli elementi interni al tuo sito web, al fine di un migliore posizionamento.
Si differenzia dalla SEO off site (o SEO off page) che opera sugli elementi esterni al tuo sito web.
Approfondiremo la SEO off site tra poco, ma ora riprendiamo l’argomento SEO tecnica e capiamo…
Perché dovresti ottimizzare tecnicamente il tuo sito?
Google vuole offrire ai propri utenti i migliori risultati possibili per le loro ricerche.
Per farlo invia i suoi “ragni digitali”, che hanno il compito di scansionare nel più breve tempo possibile le milioni di pagine web che possono rispondere alla ricerca di ogni utente.
Se il tuo sito è tecnicamente ben costruito, consente una scansione ottimale e veloce a Google. Questo fatto è già sufficiente per premiarti.
Ma attento, perché se al contrario il tuo sito rallenta la sua scansione perché vi sono alcuni errori tecnici, sarai quasi sicuramente penalizzato da Google e questo ostacolerà la tua salita tra i risultati delle SERP (pagine dei risultati del motore di ricerca).
Ecco i 5 principali errori tecnici che minano il tuo posizionamento SEO:1) Avere un sito lento
Dal 2021, l'esperienza che vive l’utente su qualsiasi pagina web è diventata ufficialmente un fattore di ranking di Google.
Le pagine web lente non offrono un’esperienza di navigazione ottimale, la pazienza degli utenti al giorno d'oggi è infatti sempre più bassa e chi naviga online non ha tempo da perdere. Ecco perchè Google preferisce posizionare in alto le pagine web che si caricano più velocemente.2) Avere un sito difficilmente scansionabile
Un sito ben strutturato e facile da visitare aiuta prima di tutto la navigazione degli utenti, ma è anche più facilmente scansionabile dai motori di ricerca.
Se il tuo sito non ha una chiara e logica struttura di link interni e regole di scansione che aiutano l’algoritmo di Google nella scansione, questo non faciliterà il tuo posizionamento.
Quindi impegnati nel creare un sito strutturato in modo che faciliti la vita agli utenti e ai motori di ricerca.
3) Avere molti collegamenti morti
Abbiamo discusso del fatto che i siti Web lenti sono frustranti. Ciò che potrebbe essere ancora più fastidioso per i visitatori di una pagina lenta è atterrare su una pagina che non esiste affatto.
Se un collegamento porta a una pagina inesistente sul tuo sito, le persone incontreranno la classica pagina di errore “404”. E questo, come puoi immaginare, non fa piacere né al tuo visitatore né a Google.
4) Avere un sito con parecchi contenuti duplicati
Se hai lo stesso contenuto su più pagine del tuo sito, o se lo stesso contenuto compare su siti diversi, i motori di ricerca potrebbero confondersi: quale delle pagine è l'originale e quindi dovrebbe posizionarsi più in alto?
Questa “confusione” a Google non piace e potrebbe assegnare a tutte le pagine con lo stesso contenuto un ranking inferiore.
Sfortunatamente, potresti avere problemi di contenuti duplicati senza nemmeno saperlo, se qualcuno ha copiato i tuoi contenuti!
5) Avere un sito NON sicuro
Rendere il tuo sito web sicuro per garantire la privacy degli utenti è un requisito fondamentale al giorno d'oggi.
Ci sono molte cose che puoi fare per rendere sicuro il tuo sito web e una delle più cruciali è implementare il protocollo HTTPS con un certificato SSL.
Il certificato SSL fa in modo che nessuno possa intercettare i dati che vengono inviati tra il browser e il sito. Quindi, ad esempio, se le persone accedono al tuo sito, le loro credenziali sono al sicuro.
Se il tuo sito presenta uno o più di questi 5 errori, corri al riparo per non essere penalizzato da Google.
Se vuoi approfondire ancora di più questo argomento, ti consigliamo di leggere l'articolo che abbiamo dedicato interamente alla SEO tecnica.
SEO Semantica
La SEO semantica è il secondo fattore da prendere in considerazione per l’ottimizzazione SEO.
Che cos’è la SEO semantica?
La SEO semantica è la pratica di scrivere contenuti ottimizzati per i motori di ricerca attorno ad argomenti, non solo a singole parole chiave.
La SEO semantica è molto importante per un posizionamento SEO efficace, specialmente rispetto a qualche anno fa.
Devi sapere che in passato Google valutava l'argomento di una pagina web basandosi al 100% sulle parole chiave.
Oggi l’algoritmo è sempre più sofisticato ed è in grado di capire l’argomento generale di una pagina web, analizzando frasi più complesse (e non limitandosi al solo studio delle parole chiave).
Ecco perché è importante dare un contesto al tuo contenuto. E la SEO semantica è quel processo per dare più significato e profondità tematica ai tuoi contenuti web.
Se vuoi scoprire come mettere in pratica una strategia SEO semantica vincente ti invitiamo a leggere il nostro articolo dedicato esclusivamente a questo argomento.
User Experience
La User Experience (UX) misura la qualità dell'esperienza che l’utente ha con il tuo sito web.
Si tratta di un concetto che va oltre la semplice usabilità, prendendo in considerazione anche aspetti più soggettivi come le emozioni, il valore attribuito all’esperienza vissuta e le percezioni personali quali utilità ed efficienza del tuo contenuto.
È logico dedurre che un sito ben progettato, di semplice navigazione e che risponde appieno alle esigenze del tuo cliente (che quindi devi conoscere bene), sarà più apprezzato dai tuoi utenti. E di conseguenza anche Google ti premierà.
È infatti ormai assodato che la User Experience influisce sul posizionamento SEO, al punto che Google valuta alcuni parametri legati alla UX come fattori di ranking.
Quindi se vuoi migliorare la tua ottimizzazione SEO, fai in modo che l’esperienza utente all’interno del tuo sito sia utile, piacevole e appagante.
Se vuoi approfondire l’argomento UX, per garantire ai tuoi visitatori un’esperienza unica all’interno del tuo sito web, ti invitiamo a leggere il nostro articolo dedicato alla User Experience.
SEO off site (o SEO off page)
Fino ad ora abbiamo visto tutte le tecniche per migliorare la SEO on site, quindi all’interno del tuo sito.
Anche la SEO off site (o off page) è molto importante agli occhi di Google.
Che cos’è la SEO off site?
La SEO off site fa riferimento a tutte quelle tecniche che possono essere usate per migliorare il posizionamento operando al di fuori del sito web.
La SEO off site è molto utile se operi in un mercato dove c’è molta concorrenza, perché agisce sull’autorevolezza e sulla popolarità del tuo sito.
Questi due fattori sono fondamentali per farlo prendere in maggiore considerazione da Google, poiché le tue pagine saranno percepite ai suoi occhi come fonte affidabile di informazioni e contenuti per gli utenti.
Ecco le migliori tecniche di SEO off Site per migliorare la tua autorevolezza agli occhi di Google:
Link building
La Link building è la regina delle tecniche SEO off site. Il suo scopo è aumentare il numero di link - di qualità - in ingresso al tuo sito web.
Con link di qualità si intendono i link provenienti da siti web autorevoli e inerenti al tuo settore. Questi link ti conferiranno autorevolezza a tua volta.
Recensioni
L’obiettivo di chi ha un sito deve essere quello di ottenere il maggior numero di recensioni positive (o meglio, autenticamente positive), sia su siti di terzi parte riconosciuti come autorevoli da Google sia sulle schede Google My Business.
Menzioni
Una menzione si distingue da una citazione in quanto, nel primo caso, viene solo fatto riferimento al sito senza link cliccabile (che è invece la caratteristica distintiva delle citazioni).
Nonostante questo, anche le menzioni sono strumenti particolarmente utili in ambito SEO off site. Infatti Google ha compreso la loro importanza e ha iniziato a premiare i siti che le ricevono.
Se vuoi approfondire ancora di più questo argomento, abbiamo dedicato un articolo alla SEO off site.
SEO local
La SEO local si occupa di posizionare a livello geolocalizzato il tuo sito web aziendale tra i risultati del motore di ricerca.
La SEO local ha come obiettivo quello di darti una maggiore visibilità nella tua area geografica specifica.
Sempre più persone cercano prodotti o servizi digitando chiavi di ricerca associate al nome di una città, o chiavi generiche che Google geolocalizza.
Molte ricerche online vengono interpretate da Google come richieste di soluzioni e attività vicine all'utente. Basta pensare a query come "Ristorante di pesce": anche se nella ricerca non è specificata una località, il motore di ricerca fornirà risultati geolocalizzati, perchè sa che l'utente sta cercando un ristorante vicino a dove si trova.
Proprio per questo motivo la SEO local è molto utile per qualunque attività che abbia sedi fisiche o punti vendita, soprattutto per business come:
- Ristoranti
- Negozi
- Studi medici e dentistici
- Hotel
- E così via…
Ottimizzando la SEO Local della propria attività compariremo fra i primi risultati di ricerca, avendo così un importante vantaggio competitivo rispetto ad attività simili alla nostra.
La guida ufficiale di Google ci comunica che i risultati geolocalizzati sono posizionati in base a:
- Rilevanza con la query di ricerca
- Distanza dall’utente
- Autorevolezza dell’attività specifica
Come fare per migliorare questi 3 parametri?
Ti consiglio di leggere il nostro articolo dedicato alla SEO local, così avrai il massimo delle possibilità di apparire in cima ai risultati locali di Google e potrai dare un’impennata alla tua visibilità.
Conclusione
In questo articolo hai visto una panoramica chiara e semplice dei principali fattori di ottimizzazione SEO, per posizionare nel migliore dei modi la tua azienda online.
Il concetto chiave da comprendere è che Google premia chi offre la migliore soluzione ai suoi utenti, quindi assecondare le richeste dei tuoi potenziali clienti significherà assecondare anche quelle del motore di ricerca.
Il nostro consiglio è di approfondire questi argomenti leggendo i nostri articoli del blog, dove troverai utili consigli e best practices per applicare queste strategie SEO.
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