Il Piano Marketing è un documento in cui sono racchiuse tutte le strategie e le azioni operative necessarie per promuovere la tua attività. Crealo con i nostri esperti, identifica tutto quel che serve per scalare il tuo business e la tua azienda. Scopri come farlo e perché è importante averlo

COS’È IL PIANO DI MARKETING E PERCHÉ FARLO?

Il Piano di Marketing è lo strumento fondamentale di carattere strategico e operativo.
Definisce la pianificazione strategica d’impresa e le azioni concrete da compiere per raggiungere gli obiettivi stabiliti.

Il suo scopo è di dirigere, coordinare e monitorare tutte le attività di marketing che l’azienda attua o prevede di attuare in un tempo predeterminato. Sia in riferimento al proprio brand e sia a un prodotto o a un set specifico di prodotti.

La pianificazione di marketing si struttura in una serie di analisi, strumenti e azioni finalizzati a supportare la strategia d’impresa e ad analizzare e individuare specifiche opportunità di mercato. 
Essenziale per la crescita e la sopravvivenza dell’impresa nel lungo termine, il Piano di Marketing si sostanzia nel business plan.
 

Hai bisogno di aiuto
per un Piano Marketing?

Contattaci, ti chiederemo le informazioni chiave che ci servono per formulare una proposta di strategia e un preventivo senza impegno.

Fissa un incontro

A COSA SERVE IL PIANO DI MARKETING?

Il Piano di Marketing indica la direzione, propone un metodo di comportamento e fornisce chiarezza verso gli stakeholders aziendali.
Analizza le opportunità di mercato, ne valuta l’attrattività e definisce le aree di business dove concentrare le risorse sulla base di indicazioni numeriche e linee guida di azione. In sintesi:

  • indica la direzione e la filosofia da seguire
  • propone un metodo di comportamento e un concept verso l’esterno (consumatori e stakeholders)
  • fornisce indicazioni sulle opportunità di mercato
  • valuta oggettivamente le opportunità e le minacce
  • definisce le aree di business e le strategie da adottare
  • pone le indicazioni numeriche e le linee guida di investimento sulle aree di business

QUANDO DEVE ESSERE FATTO IL PIANO DI MARKETING?

Il Piano di Marketing stabilisce con chiarezza le diverse responsabilità per il raggiungimento degli obiettivi e fornisce una memoria storica delle strategie aziendale.

Viene condiviso e redatto con cadenza annuale mediante l’uso di strumenti operativi, programmi di marketing a livello di business unit o di singolo prodotto/marca e seguendo la customer journey del cliente.

Con il Piano di Marketing si identifica la value proposition che trasporta il prodotto verso l’esigenza del cliente e si individuano canali e mezzi con cui comunicare al meglio.

QUALI SONO GLI UTILIZZI DEL PIANO DI MARKETING?

Il Piano di Marketing può essere sviluppato per più utilizzi:

• Marca o brand, ad esempio quando l’azienda si impone al mercato
• Posizionamento o specifica notorietà per l’azienda o di marca
• Area strategica d’affari (ASA)
Singolo prodotto o per una categoria di prodotti

COME CREARE UN PIANO DI MARKETING?

Un Piano di Marketing non nasce da zero.
Prima di cominciare a redigerlo occorre definire alcuni concetti fondamentali della strategia aziendale:

• Qual è il modello di business di riferimento? 
• Come potrebbe variare in futuro il modello di business?
• Chi sono i nostri clienti attuali?
• Quali clienti vogliamo in futuro?
• Cosa ci distingue e ci dovrà distinguere dai nostri competitor?


Solo quando abbiamo definito chiaramente la mission e la value proposition possiamo dare il via ai lavori sul nostro Piano di Marketing

COME SI STRUTTURA UN PIANO DI MARKETING?

Lo sviluppo di un piano può variare a seconda dello scopo e dell’azienda, ma la sua struttura rimane pressoché stabile. 

I punti da sviluppare e che devono essere presenti all’interno di un Piano di Marketing sono:

SCARICA GRATUITAMENTE

IL TEMPLATE PER IL TUO PIANO DI MARKETING

Scarica il nostro Template se
sei un manager, un marketer o un responsabile Sales alla ricerca di aiuto


Comprendi meglio gli obiettivi e il processo
Leggi come ciascuna area sia indispensabile per la definizione e il raggiungimento del “goal”

Determina in che modo ciascuna leva del marketing mix può essere attivata

 
manuale-scaricabile



We Made.

MARKETING BRANDING INTERACTIVE
See all case studies

Vannini

Scopri la case

Torrefazione Giurlani

Scopri la case

Approfondimenti e News

Percorri la strada
verso il successo
read
Attrarre nuovi clienti grazie alle strategie online
read
Customer Journey e contenuti: individuare il timing giusto
read