Content Marketing & Strategy

Il Content marketing è una strategia che si basa sulla creazione e promozione di contenuti di qualità per attrarre, coinvolgere e acquisire un target di utenti qualificati affinché un brand aumenti la sua awareness, la sua reputazione, l’engagement degli utenti, la differenziazione dai competitor, i lead, le vendite.

Tuttavia attrarre l'attenzione dei lettori non è così semplice. La concorrenza oggi è più spietata che mai, in un mondo in cui ormai tutti si affidano all'Inbound Marketing. Avere un'idea interessante non è sufficiente perché si deve invece considerare il target specifico a cui ci si rivolge, fare in modo che trovi il nostro contenuto e che lo condivida. Questo processo prende il nome di Content Strategy.

COSA SIGNIFICA CONTENT MARKETING

Il Content marketing si basa sulla condivisione di materiali online di qualità per attrarre e sviluppare rapporti con la target audience di un brand. La chiave è quindi il valore che si offire con i contenuti utili per il pubblico a cui ci rivolgiamo.

COME IMPOSTARE UNA CONTENT STRATEGY

Ci sono vari tipi di contenuti che è possibile utilizzare in una strategia di Content marketing:

• blog post
• video
• immagini
• infografiche
• ebooks
• white paper
• case study
• guide

Per una strategia efficace di Content marketing è necessario stabilire gli obiettivi necessari al brand e come si prevede di realizzarli. Ad esempio per ottenere più lead qualificati, avvicinare i lead all'azienda, convertire i lead in clienti tramite la vendita, aumentare le vendite sul sito e-commerce, migliorare la credibilità aziendale.
Oppure aiutare il posizionamento del brand nei motori di ricerca, facendolo salire di posto nella SERP, aumentando così la fiducia iniziale di un nuovo utente. 

7 STEP PER UNA BUONA STRATEGIA DI CONTENT MARKETING

Una strategia di Content marketing deve essere portata avanti con un filo conduttore ben preciso, che unisca gli obiettivi da raggiungere, i contenuti originali e inediti, il target di riferimento. Il tutto portato avanti con accuratezza e precisione per ottenere i risultati desiderati.

Sono necessari 7 step per lo sviluppo di una strategia di contenuti forte e ben calibrata:

• analizzare la posizione: capire il punto in cui l’azienda si trova analizzando i punti di forza e debolezza, e il valore che può portare sul mercato, tramite una analisi SWOT
• definire gli obiettivi: incentrare tutta la strategia sui risultati desiderati, impostando goal e KPI molto chiari, tramite il metodo SMART, e quindi obiettivi specifici, misurabili, pertinenti, raggiungibili e basati sul tempo
• determinare il target: creare una buyer persona adatta al servizio/prodotto offerto, realizzando contenuti ad hoc per ogni tipologia di pubblico
• creare un piano di contenuti: sviluppare un content plan concreto che contenga tutte le informazioni raccolte fino a questo punto, la frequenza delle pubblicazioni e i topic da trattare, al fine di poter stimolare al meglio l'utente.
• sviluppare una struttura di contenuti SEO friendly: inserire un’ottimizzazione SEO nella content strategy affinché i contenuti si posizionino bene sui motori di ricerca, e tutto il lavoro fatto a priori non sia stato vano
• creare e implementare contenuti: tenendo bene a mente parole chiave e target di riferimento, sviluppare contenuti interessanti, unici e di valore ottimizzati per raggiungere gli obbiettivi preposti
• pianificare la distribuzione: predisporre un content plan che permetta al pubblico di ferimento di trovare l’azienda.