Nel marketing, e ai fini della crescita di un business, pianificare e affidarsi a chi di marketing se ne intende è il primo passo verso il successo sicuro. Niente può essere lasciato al caso.

Per Media Buying si intende il processo di acquisto di spazi pubblicitari sui mezzi di comunicazione, solitamente condotto da terzi per conto dell’impresa inserzionista.

Con Strategy Planning si intende invece il processo di pianificazione delle campagne pubblicitarie sui mezzi di comunicazione.

 

IL PROCESSO DI STRATEGY PLANNING

Nella Strategy Planning si selezionano i mezzi e i veicoli più adatti per raggiungere obiettivi di comunicazione di una specifica campagna pubblicitaria, tenendo sempre conto della strategia media formulata, del budget pubblicitario stanziato, del target selezionato.

Scopo primario dell’attività di strategy planning è l’elaborazione e la realizzazione di un piano mezzi ottimale per una specifica campagna, in grado di generare la maggior pressione pubblicitaria possibile con il budget disponibile, massimizzando la reach e la frequency nelle attività pianificate.

 

Il processo di strategy planning:

  • Identificazione del pubblico destinatario della campagna di comunicazione (target definition)
  • Stima della soglia ottimale di investimento (budget setting)
  • Selezione dei mezzi adatti a raggiungere il target in modo efficace ed efficiente (channel strategy)
  • Stima dei risultati di comunicazione ottenibili attraverso un'ipotesi e analisi (pre-evaluation)
  • Acquisto degli spazi pubblicitari (media buying)
  • Realizzazione delle attività operative necessarie per la campagna (execution)
  • Misurazione dei risultati conseguiti dalla campagna pubblicitaria (post-evaluation)
  • Eventuale implementazione del piano (implementation)

 

MEDIA BUYING: PERCHÉ È COSÌ IMPORTANTE

La posizione del media buyer è tanto complessa quanto può sembrare banale. Questa figura collabora con le altre all'interno di un'agenzia di marketing specializzata come Graffio. Oltre al suo ruolo conosce quindi anche quello di chi si occupa degli altri aspetti del marketing e dell'advertising. L'esperienza di un media buyer permette al cliente che si rivolge a noi di ricevere affidabilità e sicurezza.

Inoltre, le competenze di chi si occupa di media buying non si limitano all'acquisto di spazi pubblicitari o alla negoziazione dei prezzi. Un media buyer si occupa di:

  • Conoscenza dei principali media online e offline e delle modalità di media buying
  • Collaborazione alla pianificazione di campagne pubblicitarie
  • Negoziazione delle condizioni per l'acquisto di spazi pubblicitari (media classici, digitali e crossmedia)
  • Preparazione e stipula dei contratti
  • Prenotazione di spazi pubblicitari e piazzamento di ordini
  • Verifica della corretta erogazione delle campagne
  • Controllo dei costi e della performance delle campagne
  • Identificazione e acquisizione di nuovi media partner
  • Consulenza per tutte le questioni relative al media buying 

 

Pianificare il proprio successo e analizzare le proprie risorse per poi prendere una decisione vincente per il marchio: esistono gli strumenti digitali per far sì che accada, senza giocare con l'incertezza. 

Affidarsi al giusto partner, con la giusta competenza e esperienza nella Strategy Planning & Media Buying, è l’inizio giusto per la sicura crescita di un business.

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