Nel marketing, e ai fini della crescita di un business, pianificare e affidarsi a chi di marketing se ne intende è il primo passo verso il successo sicuro. Niente può essere lasciato al caso.
Per Media Buying si intende il processo di acquisto di spazi pubblicitari sui mezzi di comunicazione, solitamente condotto da terzi per conto dell’impresa inserzionista.
Con Strategy Planning si intende invece il processo di pianificazione delle campagne pubblicitarie sui mezzi di comunicazione.
IL PROCESSO DI STRATEGY PLANNING
Nella Strategy Planning si identificano i canali e i mezzi più efficaci per raggiungere gli obiettivi di comunicazione di una determinata campagna pubblicitaria. Questo processo tiene sempre conto della strategia media sviluppata, del budget pubblicitario disponibile e del target di riferimento.
L'obiettivo principale dell'attività di Strategy Planning è creare e implementare un piano media ottimale per una specifica campagna, capace di generare la massima pressione pubblicitaria possibile con le risorse economiche a disposizione, massimizzando la copertura e la frequenza delle attività pianificate.
Il processo di strategy planning:
- Identificazione del pubblico destinatario della campagna di comunicazione (target definition)
- Stima della soglia ottimale di investimento (budget setting)
- Selezione dei mezzi adatti a raggiungere il target in modo efficace ed efficiente (channel strategy)
- Stima dei risultati di comunicazione ottenibili attraverso un'ipotesi e analisi (pre-evaluation)
- Acquisto degli spazi pubblicitari (media buying)
- Realizzazione delle attività operative necessarie per la campagna (execution)
- Misurazione dei risultati conseguiti dalla campagna pubblicitaria (post-evaluation)
- Eventuale implementazione del piano (implementation)
MEDIA BUYING: PERCHÉ È COSÌ IMPORTANTE
La posizione del media buyer è tanto complessa quanto può sembrare banale. Questa figura collabora con le altre all'interno di un'agenzia di marketing specializzata come Graffio. Oltre al suo ruolo conosce quindi anche quello di chi si occupa degli altri aspetti del marketing e dell'advertising. L'esperienza di un media buyer permette al cliente che si rivolge a noi di ricevere affidabilità e sicurezza.
Inoltre, le competenze di chi si occupa di media buying non si limitano all'acquisto di spazi pubblicitari o alla negoziazione dei prezzi. Un media buyer si occupa di:
- Conoscenza approfondita dei principali media, sia online che offline, e delle strategie di media buying
- Collaborazione alla pianificazione di campagne pubblicitarie
- Negoziazione delle condizioni per l'acquisto di spazi pubblicitari (media classici, digitali e crossmedia)
- Preparazione e stipula dei contratti
- Prenotazione di spazi pubblicitari e piazzamento di ordini
- Verifica della corretta erogazione delle campagne
- Controllo dei costi e della performance delle campagne
- Identificazione e acquisizione di nuovi media partner
- Consulenza per tutte le questioni relative al media buying
Pianificare il successo e valutare le risorse disponibili sono passaggi fondamentali per prendere decisioni vincenti per un marchio. Esistono strumenti digitali che consentono di farlo senza dover affrontare incertezze.
Scegliere il partner adeguato, con possieda le giuste competenze ed esperienza in Strategy Planning & Media Buying, rappresenta il primo passo verso una crescita aziendale sicura e sostenibile.
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