Rete display e Remarketing (o Retargeting)

COSA SONO CAMPAGNA DISPLAY

Le campagne display mostrano annunci visivamente accattivanti ad esempio sulla Rete Display di Google. La Rete Display ti aiuta a raggiungere gli utenti mentre esplorano milioni di siti web, o app come YouTube e Gmail. Una campagna display è un tipo di campagna pubblicitaria online.
 

Se vendi un prodotto online o se desideri acquisire iscritti e-mail per la tua newsletter, molti visitatori del sito potrebbero esplorare il tuo sito Web senza completare l'azione desiderata (potrebbero vedere le pagine dei prodotti ma non acquistare o leggere determinati contenuti del sito Web senza iscriversi a email o compilare moduli di contatto). Perché potrebbe accadere? I clienti potrebbero avere ulteriori domande o non essere pronti per effettuare un acquisto. Oppure potrebbero non aver trovato il prodotto o le informazioni che stavano cercando. 

COSA SONO GLI ANNUNCI DI RETARGETING? 

Il retargeting è uno strumento di pubblicità online che permette di contattare utenti in base alle esigenze e alla ricerche fatte in un determinato periodo. Si basa sulla tecnologia che traccia in forma anonimo le prefernze degli utenti mentre qusti navigano sul web. Esistono molte piattaforme disponibili per l'impostazione di campagne di remarketing, tra cui Google Ads o Pixel di Facebook.

DIFFERENZA TRA REMARKETING E RETARGETING

Remarketing e Retargeting condividono un obiettivo finale: raggiungere le persone che hanno già visitato (o interagito con) il tuo sito. La principale differenza tra i due è il loro mezzo preferito. Il remarketing utilizza la posta elettronica mentre il retargeting utilizza la pubblicità, su diversi media (social media, motori di ricerca e reti di visualizzazione). L'elemento comune è che entrambe le strategie si rivolgono a persone che hanno già interagito con il tuo marchio. Sebbene gli obiettivi siano a volte diversi, tutti mirano a riconvertire i visitatori in clienti.

OBIETTIVI E STRATEGIE PER IL RETARGETING E IL REMARKETING:

Con tempi di attenzione più brevi e più stimoli online che non mai, purtroppo non tutti i primi contatti con un cliente portano ad azioni significative per la nostra attività. Trovare modi per essere considerato e ricordato come un marchio non è facile. È anche un'opportunità per aumentare i tassi di conversione quando possiamo interagire di nuovo con i clienti attuali o stimolare quelli potenziali che in qualche modo ci hanno trovato. Non vogliamo che i nostri sforzi di marketing si sentano sprecati dopo un'interazione iniziale. Le persone hanno bisogno di essere coinvolte ripetutamente, guidate e nutrite, fatte sentire come se fossimo lì per loro.

COME FARE UNA CAMPAGNA DI RETARGETING O REMARKETING ?

A partire dall’analisi dei dati in nostro possesso, è possibile andare a definire dei segmenti di pubblico cui indirizzare comunicazioni personalizzate, per migliorare i tassi di engagement e conversione. 

Infatti, gli obiettivi di retargeting e remarketing possono essere diversi:

• Rivolgendoci a persone che hanno visitato il nostro sito Web ma non hanno effettuato un acquisto o intrapreso alcuna azione di nostro interesse (come richiedere maggiori informazioni o iscriversi a una newsletter via e-mail),

• Possiamo utilizzare il retargeting per inviare loro promemoria sui prodotti che hanno guardato .

• Possiamo anche impostare campagne specifiche per utenti con caratteristiche particolari offrendo promozioni su misura per ogni singolo utente.

• Inoltre, il retargeting è adatto per aumentare i tassi di conversione nei siti di e-commerce perché offre l'opportunità di raggiungere gli utenti che hanno abbandonato il carrello durante il processo di acquisto e quelli che hanno già convertito in passato eseguendo upselling o cross -campagne di vendita attraverso la promozione di articoli promozionali mirati a loro in base ai loro acquisti precedenti.