Cos'è la SEO Off Page
La SEO off page si riferisce a tutte quelle tecniche che puoi usare per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca, operando al di fuori del tuo sito web.È proprio questo che la differenzia dalla SEO on page: mentre la SEO on page opera all’interno del tuo sito web, la SEO off page opera al di fuori.
L'obiettivo della SEO off page è far sì che i motori di ricerca (e gli utenti) vedano il tuo sito come più affidabile e autorevole.
Pensa alla SEO off-page come alla costruzione della reputazione del tuo sito.
E i siti Web altamente affidabili tendono a posizionarsi meglio perché Google li considera più competenti e autorevoli.
In fondo è logico che sia così: se un altro sito parla bene del tuo brand e consiglia i tuoi prodotti, la fonte viene ritenuta obiettiva, perché (in teoria) il giudizio non deriva da qualcuno che ha un interesse diretto.
Compreso questo, andiamo a conoscere come si può migliorare la SEO off page nella pratica…
Come migliorare la SEO Off Page
Ecco le principali tecniche per migliorare la SEO off page:Link Building
La Link building è la regina delle tecniche SEO off site. Il suo scopo è aumentare il numero di link - di qualità - in ingresso al tuo sito web.
Questi link in entrata vengono chiamati backlink.
Google premierà tutti i backlink provenienti da siti web autorevoli e inerenti al tuo settore, conferendo al tuo sito una parte della loro autorevolezza.
Quindi più backlink di qualità ottieni, più sarai autorevole agli occhi dei motori di ricerca.
Ricorda anche questo: a parità di backlink autorevoli, Google premia chi li riceve da più domini diversi (quindi sarebbe meglio non ricevere tutti i backlink da un solo dominio).
Per fare un breve recap:
• 1 link da un sito autorevole ha più valore di 10 link da siti poco autorevoli.
• 10 link da 10 siti autorevoli hanno più valore di 10 link da un solo sito autorevole.
Ma come puoi fare per “assicurarti” questi backlink?
La tecnica di link building più utilizzata consiste nel far pubblicare, gratis o a pagamento, backlink verso il tuo sito su pagine di altri siti autorevoli e inerenti al tuo settore.
Ricorda che, affinché il backlink abbia valore, il link dovrà essere di tipo “follow”, cioè tracciabile dai motori di ricerca.
Questa tecnica è la più conosciuta e utilizzata per “forzare” qualche backlink di qualità.
Ovviamente Google preferisce che i backlink siano spontanei e non frutto di una strategia tra due diversi siti web.
Negli anni ha quindi creato algoritmi sempre più intelligenti e rigorosi nel riconoscere queste forzature, con l’obiettivo di premiare i link che reputa naturali.
È in questo contesto che è nato il concetto di link earning: produrre e promuovere contenuti strategici capaci di stimolare spontaneamente l’acquisizione di backlink.
L'efficacia di questa strategia è meno sicura rispetto alla link building, poiché, essendo basata sulla pubblicazione spontanea, non hai alcun controllo sui siti da cui si ricevono i link né sul numero di backlink acquisiti.
Nonostante ciò, se acquisirai esclusivamente backlink naturali, nel tempo otterrai ottimi risultati e non rischierai di ricevere alcuna penalizzazione da Google.
Il nostro consiglio è quello di mixare i due approcci, unendo una strategia di link building alla pubblicazione di contenuti di valore per gli utenti.
Sfrutta i Social Media
I social media sono un potente strumento per migliorare la tua SEO off page, ma come puoi sfruttarli a tuo favore?Condividi i contenuti sui tuoi profili social - da Facebook a YouTube - e incoraggia gli utenti a condividerli.
Più condivisioni otterrai, maggiore sarà la possibilità che nuove persone visitino il tuo sito web.
Per far sì che gli utenti apprezzino e condividano i tuoi contenuti sui social, è importante che tu fornisca loro informazione, intrattenimento e ispirazione verso ciò che rappresenta il tuo brand.
E non dimenticarti di partecipare attivamente alle conversazioni e interagire con il tuo pubblico, per costruire una community attiva e virtuosa.
Recensioni
Le recensioni sono un ottimo modo per aiutare gli altri a fidarsi della tua attività, e le puoi ottenere sia su siti di terze parti (riconosciuti come autorevoli da Google) sia sulle schede Google My Business. (Ti interessa approfondire l'argomento? Potresti leggere il nostro articolo sulla SEO Local)
Il tuo obiettivo deve essere quello di ottenere il maggior numero di recensioni positive, perché sono uno dei fattori più importanti che Google tiene in considerazione quando valuta competenza, autorevolezza ed affidabilità del tuo sito (EAT).
Fare i furbi non è una buona idea: le recensioni positive devono essere reali, quindi spontanee e sincere da parte dei tuoi clienti, altrimenti Google potrebbe accorgersene e penalizzarti.
Quello che dovresti fare è incoraggiare sempre i tuoi clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive.
Ma se ricevi recensioni negative?
Il nostro consiglio è quello di rispondere anche a quelle, NON cercando lo scontro, bensì provando a trovare un modo cortese per rispondere in modo da comunicare valori positivi a tutti i futuri lettori che leggeranno quella recensione.
Menzioni
Una menzione si distingue da una citazione in quanto, nel primo caso, viene solo fatto riferimento al sito senza link cliccabile (che è invece la caratteristica distintiva delle citazioni).
Nonostante questo, anche le menzioni sono strumenti particolarmente utili in ambito SEO off site. Infatti Google ha compreso la loro importanza e ha iniziato a premiare i siti che le ricevono.
Sfrutta influencer marketing e pubbliche relazioni
Collaborare con influencer del tuo settore o ottenere copertura mediatica per il tuo brand, può portare a una maggiore visibilità e a nuovi backlink per il tuo sito.
L'efficacia di questa strategia è anche confermata da una ricerca di Statista: in Italia, circa il 62% degli intervistati dichiara di avere comprato un prodotto sponsorizzato da un influencer.
In questo caso il compito importante è identificare gli influencer davvero rilevanti per la tua attività e solo con loro programmare delle partnership.
Conclusioni
In questo articolo hai conosciuto i concetti fondamentali della SEO off page e tutti i fattori che devi padroneggiare per avere una strategia vincente.Seguendo i pratici consigli proposti nell’articolo puoi agire fin da subito per avere un sito web che sia riconosciuto più autorevole da Google e di conseguenza premiato tra i risultati delle SERP.
Ma come anticipato all’inizio dell’articolo, la SEO off page non è l’unico fattore che influisce sul posizionamento. Hanno notevole importanza tutti i fattori che riguardano la SEO on page, come la SEO tecnica, la SEO semantica, e la User Experience.
Il nostro consiglio è di approfondire questi argomenti leggendo i nostri articoli del blog, dove troverai utili consigli e best practices per applicare queste strategia SEO.
Infine ricorda che la SEO off page richiede tempo e costanza, perché bisogna monitorare regolarmente i risultati delle tue attività e adattare le strategie di conseguenza.
Se la gestione della SEO off page ti risulta troppo complessa o impegnativa, contattaci.
Noi possiamo aiutarti a ottenere un migliore posizionamento sui motori di ricerca - e non solo: possiamo agire in maniera strategica per promuovere la tua attività sfruttando appieno tutti gli altri strumenti di marketing.
Graffio è un'agenzia SEO (e non solo) che da oltre 20 anni aiuta le imprese a ottenere un posizionamento vincente su Google.
Assieme individueremo gli obiettivi di crescita a lungo termine della tua azienda, per accompagnarti nella realizzazione pratica di ogni strategia.
