Che cos’è la SEO local
La SEO local si occupa di posizionare a livello geolocalizzato il tuo sito web aziendale tra i risultati del motore di ricerca.Mentre con la SEO “tradizionale” si lavora generalmente sull'ottimizzazione del posizionamento a livello nazionale o internazionale (come ad esempio per molti siti ecommerce), la SEO locale ha come obiettivo quello di darti una maggiore visibilità in una zona geografica specifica.
Proprio per questo motivo la SEO local è molto utile e sfruttata da business che hanno bisogno di far trovare agli utenti la propria posizione, come ad esempio:
• Ristoranti
• Negozi
• Studi medici e dentistici
• Hotel
... e in generale qualunque attività abbia una sede fisica che i suoi utenti dovrebbero poter trovare.
La SEO local migliora il posizionamento locale e assicura perciò che queste tipologie di imprese siano visibili nelle ricerche online della loro zona. È come se mettesse un faro luminoso sul loro negozio, acceso 24 ore su 24.
In alcuni settori, ad esempio quello turistico, curare la SEO local è ormai imprescindibile.
Fondamenti della local SEO
Prima di scoprire che cosa puoi fare per migliorarla, diamo un'occhiata ai fondamenti della SEO locale.Google riconosce le keyword di tipo local, e posiziona i risultati locali in base a tre fattori:
1) Rilevanza
2) Distanza
3) Prominenza
Questi tre fattori vengono combinati per offrire all'utente il miglior risultato possibile in base alla sua ricerca.
• La rilevanza (o pertinenza) rappresenta quanto la tua attività locale si adatta a ciò che l'utente sta cercando, ovviamente più il tuo business è pertinente alla ricerca, più sarà premiato dai motori di ricerca. Facciamo un esempio: se ricercassi “Vacanza a Venezia”, Google mi mostrerà anche tutte le keyword pertinenti a “Vacanza a Venezia”, quindi potrò visualizzare siti web di attività che organizzano pacchetti vacanze a Venezia, ma anche siti di compagnie aeree o di recensioni di alberghi e ristoranti.
• La distanza indica la vicinanza di un risultato di ricerca rispetto alla posizione utilizzata per la ricerca. Se si cerca un hotel a Roma, i risultati mostreranno gli hotel di Roma e non di altre città. Questo succede anche quando l’utente non inserisce il nome della città o la keyword “nelle vicinanze”, perché Google fornirà risultati basati su altri dati, come l'indirizzo IP o la localizzazione del telefono.
• La prominenza (o importanza) indica quanto un'attività sia conosciuta e autorevole rispetto ad altre. Google valuta l'importanza di un’attività in base alle numerose informazioni che si trovano sul web: recensioni, backlink, articoli di blog, ecc… Quindi più valutazione e recensioni positive si ricevono, migliore sarà il risultato nelle SERP.
Come migliorare la SEO local: consigli pratici per il posizionamento locale
Ora che hai capito il funzionamento di base della SEO local, è giunto il momento di agire nel concreto per ottimizzare la tua presenza online locale…Noi di Graffio ti consigliamo di agire su 3 fronti:
• Ottimizzazione della scheda Google My Business
• Ottimizzazione del sito web
• Acquisizione di link “locali”
Ottimizzazione della scheda di Google My Business
Se vuoi che il tuo business locale si distingua online, non puoi disinteressarti della tua scheda su Google My Business. È Google stesso a definirlo il fattore di ranking SEO locale più importante.Google My Business è una piattaforma gratuita che ti permette di mostrare a chiunque le informazioni essenziali sulla tua attività, in modo da attirare potenziali clienti e interagire con loro in maniera semplice.
Ecco alcuni consigli pratici:
• Crea una descrizione accurata della tua attività
• Scegli la corretta categoria di appartenenza del tuo business
• Carica delle belle foto nella giusta risoluzione
• Inserisci gli orari di apertura/chiusura dell’attività commerciale
• Presta attenzione a inserire il corretto indirizzo
• Inserisci il numero di telefono e i vari contatti
• Utilizza anche le funzionalità aggiuntive offerte da Google My Business, come la pubblicazione di offerte speciali o eventi locali
• Aggiorna spesso il tuo profilo
• Richiedi e ottieni dai tuoi clienti delle recensioni
Un’attenzione particolare va alle recensioni dei tuoi clienti: queste sono un elemento fondamentale per le schede di Google My Business, quindi incoraggia i tuoi clienti soddisfatti a lasciare una recensione positiva.
Rispondi anche alle recensioni, sia positive sia negative, in modo da dimostrare un'attenzione al cliente.
Ricorda che una buona reputazione online può fare la differenza quando le persone cercano un'azienda nella tua zona.
Come hai potuto notare l'ottimizzazione della tua scheda su Google My Business è fondamentale per mostrare il meglio del tuo business locale e convincere le persone a scegliere te invece della concorrenza.
Ottimizzazione del sito web per la SEO local
Se vuoi che il tuo sito web sia trovato dalle persone nella tua zona, devi ottimizzarlo per la SEO locale. Ecco alcune tecniche di ottimizzazione:Implementa Keyword Locali
Utilizza keyword specifiche per la tua area geografica nelle tue pagine web, nei titoli, nei meta tag e nei contenuti. Ad esempio, se hai una pizzeria a Roma, potresti usare frasi come "migliore pizzeria a Roma" o "pizza napoletana a Roma".NAP Consistency (Name, Address, Phone Number)
Assicurati che il tuo nome, indirizzo e numero di telefono siano consistenti su tutte le piattaforme online, inclusi il tuo sito web, i social media e le directory online.Schema Markup Locale
Utilizza lo schema markup per fornire ai motori di ricerca informazioni dettagliate sulla tua attività locale, come orari di apertura, recensioni locali e l'indirizzo.Lo schema markup locale è una tecnica utilizzata nel SEO per fornire ai motori di ricerca informazioni strutturate e dettagliate su un'attività locale. Fa parte di un insieme più ampio di marcature chiamate "Schema.org", un progetto collaborativo tra Google, Bing, Yahoo! e Yandex per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto delle pagine web.
Nel contesto di un'attività locale, lo schema markup può essere utilizzato per fornire informazioni specifiche come:
•Nome dell'attività
•Indirizzo fisico
•Numero di telefono
•Orari di apertura
•Recensioni e valutazioni
•Area geografica servita
Ottimizzazione Pagina "Chi Siamo" e "Contatti"
Assicurati che queste pagine contengano informazioni dettagliate sulla tua posizione e su come raggiungerti, possibilmente con l'inclusione di una mappa di Google Maps. In questo modo per gli utenti sarà più semplice raggiungere la tua sede - specialmente per chi naviga da smartphone.Ottimizzazione delle Pagine Specifiche per Servizio/Area
Se offri servizi in diverse aree geografiche, considera la creazione di pagine dedicate per ciascuna area o servizio.Acquisizione di link locali
Quando si tratta di migliorare la tua SEO locale, l'acquisizione di link locali può fare la differenza.Ma cosa sono esattamente i link locali?
I link locali sono backlink provenienti da altri siti (pertinenti al tuo settore) posizionati a livello locale nella tua stessa zona.
Ecco alcuni consigli pratici per acquisire link locali:
• Puoi cercare partnership con altri negozi o aziende locali per scambiare link tra i siti web.
• Puoi partecipare a eventi o sponsorizzare attività nella tua comunità, che possono portare a ottenere menzioni e link da siti locali di rilevanza.
• Le associazioni locali o le camere di commercio sono altre opportunità da esplorare, in quanto spesso forniscono elenchi di aziende locali sul loro sito web.
Ricorda, l'obiettivo è ottenere link da fonti affidabili e rilevanti per la tua zona.
Tutto ciò non solo migliorerà la tua visibilità online, ma contribuirà anche a costruire la tua reputazione come un'azienda locale affidabile.
Non sottovalutare il potere di acquisire link locali, metti in pratica queste strategie e vedrai sicuramente dei benefici.
Conclusioni
La SEO local è un elemento chiave per far crescere la tua attività nel tuo territorio, e in questo articolo hai conosciuto i concetti fondamentali di questa materia e tutti i fattori che devi padroneggiare per avere una strategia vincente.Seguendo i pratici consigli proposti nell’articolo puoi agire fin da subito per avere un sito web ben posizionato nelle ricerche locali da parte dei tuoi potenziali clienti.
Ma la SEO local non è l’unico fattore che influisce sul posizionamento. Se vuoi conoscere anche gli altri ti consiglio di approfondire questi argomenti leggendo i nostri articoli del blog, dove troverai utili consigli e best practices per applicare le migliori strategie SEO, ad esempio per quanto riguarda la SEO semantica, la SEO tecnica o la SEO off page.
Infine ricorda che la SEO local (come tutte le strategia SEO) richiede tempo e competenza per ottenere risultati soddisfacenti.
Se la gestione della SEO ti risulta troppo complessa o impegnativa, contattaci.
Noi possiamo aiutarti a ottenere un migliore posizionamento sui motori di ricerca - e non solo: possiamo agire in maniera strategica per promuovere la tua attività sfruttando appieno tutti gli altri strumenti di marketing.
Graffio è un'agenzia SEO (e non solo) che da oltre 20 anni aiuta le imprese a ottenere un posizionamento vincente su Google.
Insieme potremmo individuare gli obiettivi di crescita a lungo termine della tua azienda, per accompagnarti nella realizzazione pratica di ogni strategia. Contattaci!
