DEFINIRE UNO SCOPO
Ogni brand identity nasce con uno scopo ben preciso: distinguersi, comunicare e creare una connessione significativa con il proprio target di riferimento. Un brand efficace non si limita a descrivere un prodotto o un servizio, ma esalta i propri punti di forza, rendendoli immediatamente riconoscibili e memorabili per il consumatore. L'obiettivo principale è costruire un'immagine chiara e dettagliata che faccia capire al cliente, fin dal primo impatto, chi è il brand e cosa offre.
Per raggiungere questo risultato, è fondamentale che il servizio o il prodotto sia sempre allineato alla promessa del marchio, rispettando e superando le aspettative del consumatore. Un brand di successo deve differenziarsi dalla concorrenza, rimanendo coerente con i propri valori e risultando immediatamente distinguibile in un mercato affollato. La capacità di un brand di essere unico e riconoscibile non solo facilita il processo decisionale dei consumatori, ma rafforza anche la sua posizione competitiva, rendendolo il primo riferimento nella mente dei clienti quando pensano a una determinata categoria di prodotti o servizi.
ELEMENTI CHIAVE DELLA BRAND IDENTITY
La brand identity di compone di elementi chiave che descrivono il brand e che fanno sì che il target possa visualizzarlo chiaramente, capirlo e sceglierlo.
CARATTERISTICHE FISICHE
• VISIVE: palette colori, font typography, forme, immagini, toni, spazi, flow patterns
• AUDITIVE: jingle, sigle, tono di voce
• TATTILI: memoria tattile
• OLFATTIVE: memoria olfattiva, fragranza identificativa
CARATTERISTICHE PSICOLOGICHE
• COMPORTAMENTO: linguaggio del corpo, atteggiamenti mimici e gestuali
• BRAND'S VOICE: linguaggio, tono, ritmicità e frequenza
• CARATTERE: archetipi
• VALORI: parole chiave
LA FORZA DELLA BRAND IDENTITY
La Brand Identity racchiude in sé tutti i valori del brand.
È l'elemento distintivo, caratterizzante e differenziante rispetto ai competitors e dialoga direttamente con il cliente ideale.
Come afferma Jeff Bezos, presidente e amministratore delegato di Amazon:
“Il branding è ciò che le persone dicono di te quando non sei nella stanza”.
L'elemento fondamentale per la definizione di un brand è l’aspetto grafico, composto da logo, tavolozza colori e lettering ben definitivo.
COME SI COSTRUISCE LA BRAND IDENTITY
La costruzione di una brand identity solida e riconoscibile non è un semplice concetto astratto. Coinvolge una serie di elementi tangibili e intangibili che lavorano insieme per mostrare il valore del brand e differenziarlo nel mercato. Elementi fondamentali, ciascuno con un ruolo cruciale nella creazione dell'immagine complessiva del brand.
Quali sono gli elementi che costruiscono, passo dopo passo, la brand identity?
• Corporate identity
- biglietti da visita
- buste
- etichette per spedizione
- blocchi appunti
- modulistica
- corporate power point
Costruire un’identità chiara e definita equivale a porre le basi per il successo di un’azienda.
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COME CREARE UN BUON LOGO
Il logo è l'elemento più importante della brand identity, subito dopo il naming.
Si può comporre da pittogramma e/o logotipo: l'utilizzo di entrambi non è sempre indispensabile.
Solo dopo aver compreso profondamente un'azienda o un prodotto si può avviare il processo creativo per creare un logo o per il restyling di un logo già esistente.
Se ben studiato può diventare addirittura più efficace ed evocativo del nome stesso. Pensiamo ad esempio alla mela di Apple o al simbolo di Adidas. Nonostante siano loghi apparentemente intramontabili, è proprio il lavoro di continuo restyling a mantenerli nel tempo. Piccoli e costanti interventi ne rafforzano la longevità e ne determinano il successo, rendendoli sempre attuali.
Lo scopo del logo è firmare visivamente tutta l’immagine del brand. Deve perciò avere caratteristiche vincenti e inequivocabili:
• Memorabile
• Originale
• Versatile
• Appropriato
QUANDO UTILIZZARE PITTOGRAMMA O LOGOTIPO
- Pittogramma: un'icona o simbolo caratterizzato da riconoscibilità e immediatezza, ideale per trasmettere i valori del brand in modo sintetico.
- Logotipo: la parte testuale del logo, che può essere utilizzata da sola o in combinazione con un pittogramma per una maggiore versatilità e impatto comunicativo.
Esistono casi di loghi famosi composti dal solo lettering, ad esempio Coca-Cola, Facebook, Google. I loghi dei giornali, dei film e di quasi tutti i prodotti di consumo o di vendita al dettaglio sono altri esempi della non indispensabilità di un pittogramma se lettering o font tipografico sono molto identificativi.
PERCHÉ UTILIZZARE IL PAYOFF
Per rafforzare un brand può essere utile aggiungere un payoff ovvero una breve frase che contribuisce a descrivere il marchio, a definirlo meglio, a spiegare un intento o una promessa del brand nei confronti del cliente. La scelta non è casuale bensì strategica e creativa. Se ben fatta il payoff può diventare più efficace del naming stesso. Just do it, payoff di Nike, ne è un esempio.
PERCHÉ COSTRUIRE UNA CORPORATE IDENTITY
Con naming e logo, il brand definisce le sue fondamenta stabili attraverso la corporate identity.La corporate identity è l'insieme di elementi visivi e comunicativi che definiscono l'immagine del brand. È essenziale per rafforzare l'awareness del brand e renderlo sempre più riconoscibile nel mercato.
La lettura visiva è più efficace ha una penetrazione maggiore nella mente dell'utente rispetto alla lettura testuale. Una corporate identity ben sviluppata garantisce coerenza visiva del marchio su tutti i punti di contatto — dalla carta intestata ai biglietti da visita, dalle buste al packaging — adattandosi efficacemente a diversi strumenti e supporti. Questo approccio integrato garantisce che il brand mantenga la sua identità e riconoscibilità, anche semplicemente per la combinazione di forme e colori.
Graffio è in grado di rendere un brand coerente e unico, capace di distinguersi sul mercato.
La corporate identity può essere composta da carta intestata, biglietti da visita, buste, etichette per spedizione, blocchi appunti, modulistica e corporate power point.
Tutte le linee guida che partono dalla semplice corporate, passando per packaging, segnaletica fino ad arrivare allo stand o allo store, sono contenute in un manuale di utilizzo, detto anche Brandbook. Al suo interno sono raccolte le regole e le direttive che consentono di conservare nel tempo l’efficacia e l’identità del marchio. È quindi uno strumento fondamentale per tutti i brand con obiettivi di crescita.
Scegliere una strategia di gestione e un approccio comunicativo efficace è decisivo: grazie alla nostra esperienza puoi costruire il futuro in modo chiaro e vincente.
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